De revolutie begint in Portello en Arese.
Vanaf vandaag is er in de Iper-winkels in Portello en Arese een nieuwe hoek die al je aandacht verdient: het co-branded schap Iper + Maltese, een pilotproject dat het beste van craft bier rechtstreeks naar de gangpaden van de supermarkt brengt.
Deze samenwerking is ontstaan uit een eenvoudig maar ambitieus idee: de ambachtelijke biercultuur dichter bij een steeds groter publiek brengen, met een zorgvuldig samengestelde, dynamische selectie die verbonden is met de regio.
En hier komen wij van Maltese in beeld: wij kiezen de beste brouwerijen passend bij het gebied van elke winkel, met speciale aandacht voor kwaliteit, identiteit en het verhaal achter elk etiket. Het doel? Van elk bezoek aan de corner een onmisbare afspraak maken voor liefhebbers die nieuwe bieren en stijlen willen ontdekken.
Een concrete kans voor ambachtelijke brouwerijen
Dit initiatief betekent ook een echte paradigmaverschuiving voor producenten.
De aanwezigheid in de GDO kan, mits goed ontworpen, een strategisch kanaal voor zichtbaarheid en distributie worden, zonder de ambachtelijke identiteit te compromitteren. Vertaald? Een nieuwe groeimogelijkheid voor veel brouwerijen, die een breder publiek kunnen bereiken zonder hun DNA op te geven.
Een corner die voortdurend verandert (en verhalen vertelt)
Elk schap is ontworpen om constant te worden bijgewerkt: de referenties wisselen, afwisselen en vertellen over seizoenen, regio’s en verschillende stijlen. Het is geen statische ruimte, maar een klein podium waar ambachtelijk bier zich presenteert, één bier tegelijk.
Kom langs in Portello en Arese, loop even langs de nieuwe corner en laat je nieuwsgierigheid prikkelen. Want ambachtelijk drinken is niet alleen een smaakkeuze: het is een manier om te ontdekken, te steunen en te waarderen.
En dat willen wij samen met Iper mogelijk maken voor steeds meer mensen.
